В современном обществе потребление играет важную роль не только для удовлетворения основных потребностей, но и как средство выражения индивидуальности и социального статуса. Особенно в последние годы видеоролики о потреблении роскоши, которые лавинообразно растут в социальных сетях, полностью объясняют нам концепцию символического потребления. Оно предлагает нам образ жизни или форму идентичности и статуса, а не по необходимости, как обычные виды потребления. В этом смысле не будет ошибкой сказать, что многие феномены начали эру символического потребления с помощью роскошных товаров, которые они символически покупают, и роскошных путешествий, которые они совершают.
ЧТО ТАКОЕ СИМВОЛИЧЕСКОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ?
Символическое потребление — это процесс, в ходе которого люди выражают определенную идентичность, ценности или социальный статус через товары и бренды, которые они покупают. Этот тип потребления сосредоточен на символических значениях товаров и услуг, и эти значения отражают отношения человека с самим собой и окружающей средой. Символическое потребление позволяет людям выразить свою социальную принадлежность, личные убеждения и желания. Но очень важно и то, как вы его используете (здесь мне хочется сказать enerciiii).
Сегодня, зайдя на платформу в социальных сетях, можно увидеть, что многие люди подхватили тенденцию символического потребления. Есть даже те, кто благодаря этому тренду стал феноменальным. Мы уже знаем многих из них, и нет необходимости перечислять их по одному. Многие другие идут по их стопам. Особенно новое поколение, которое, видя это явление, может даже влезть в долги, чтобы быть похожим на них. Так как же работает символическое потребление?
КАК РАБОТАЕТ СИМВОЛИЧЕСКОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ?
Символическое потребление работает через различные механизмы. Во-первых, индивид создает для себя идентичность с помощью продуктов и брендов, которые он потребляет. Продукты, которые покупает индивид, отражают сообщение, которое он хочет передать о себе. Например, если я использую ценный продукт, то я ценный человек.
С другой стороны, он также используется для определения социального статуса человека. Роскошные бренды и дорогие покупки показывают постороннему человеку экономическую мощь и социальное положение человека. Ношение одежды определенных модных брендов свидетельствует о принадлежности человека к определенной социальной группе или о том, что он придерживается определенного стиля жизни. Или можно сказать, что это также демонстрирует попытку навязать себя этой группе. Конечно, мы также видим, откуда на самом деле берется вода на эту мельницу. По сути, кофе или любой технологический продукт демонстрирует стремление человека навязать себя группе.
